Combien coûte un spot de publicité à la télévision ?…

wikiQuelle chaîne propose les tarifs les plus chers? Pour quels programmes et à quelles heures? Tout ce que vous avez (presque) toujours voulu savoir sur la pub sans jamais oser le demander…

De quelques dizaines d’euros à plusieurs milliers, les prix des espaces publicitaires à la télévision fluctuent en fonction des chaînes, des horaires et des programmes. Dans cette guerre des chiffres, pas toujours facile pour le téléspectateur d’y voir clair. Alors voici quelques données pour mieux comprendre la réalité d’un marché de la publicité où les prix, forcément, restent dictés par la dure loi de l’audimat.

En matière de spot publicitaire, il y en a pour tous les portefeuilles. Si par exemple, les trente seconde de pub sur France 5 en semaine à 7 heures du matin coûtent 60 euros (*), le prix des trente secondes de pub pour la diffusion du film Intouchables le dimanche soir en prime-time sur TF1 peut grimper jusqu’à 156.000 euros. Forcément, s’offrir un spot de publicité dépend aussi du montant que l’annonceur veut (peut) mettre et de la cible qu’il veut (peut) toucher. Et mathématiquement, plus les téléspectateurs seront susceptibles d’être devant le poste, plus le prix des trente secondes de publicité sera élevé.

Dans la guerre à distance que mènent par exemple les séries américaines en ce début décembre, c’est Mentalist sur TF1 qui rafle la mise. La série portée par Simon Baker réalise des audiences canon chaque mardi. Résultat: le spot de trente secondes pendant la page de publicité coûte 128.000 euros, soit plus du double qu’un spot de trente secondes diffusé pendant la série Elementary sur M6 (58.000 euros). Mais pour ceux qui n’ont pas les moyens, sachez qu’un spot de trente secondes diffusé en matinée sur M6 pendant la série Glee ne vous coûtera «que» 1.000 euros. Mais forcément, l’impact ne sera pas le même…

41.200 euros pour Money Drop, 1.570 euros pour C à vous.

Du côté de l’access prime-time, c’est TF1 qui remporte le prix de l’espace publicitaire le plus cher puisque les trente secondes de pub pour Money Drop coûte de 41.200 à 45.600 euros. En face, à titre de comparaison, les prix d’un espace publicitaire pour N’oubliez pas les paroles sur France 2, Touche pas à mon poste! sur D8 et Le Grand Journal sur Canal+ peuvent atteindre respectivement 13.000 euros, 15.900 euros et 15.800 euros. Pour Le Petit Journal de Yann Barthès, celui-ci peut atteindre 17.500 euros. Du côté de M6, les trente secondes de publicité coûtent 20.000 euros pendant la diffusion d’Objectif Top Chef alors que du côté de France 5, pour l’émission C à vous présentée par Anne-Sophie Lapix, celles-ci ne s’élèvent qu’à 1.570 euros…

Preuve que France Télévisions doit beaucoup à Plus Belle La Vie, on remarque que l’espace publicitaire disponible avant la série française de France 3 coûte plus cher que celui présent avant le 20 heures de France 2 (17.100 euros pour Plus Belle La Vie contre 14.300 euros pour le 20 heures.) Mais le montant d’un spot pour Plus Belle La Vie reste beaucoup moins important que celui que doivent débourser les annonceurs pour faire apparaître leur publicité dans une autre série diffusée sur le même créneau. En effet, le prix des trente secondes de publicité pour Scènes de Ménages sur M6 s’élève à 53.000 euros.

Pour la finale de la coupe du monde, les prix d’un spot de publicité s’envolent.

Les grands événements sont évidemment aussi l’occasion pour les chaînes de faire flamber les prix de leur espace publicitaire. Pour l’élection Miss France, par exemple, les trente secondes de publicité coûtent jusqu’à 78.000 euros. Mais ce montant reste loin de celui affiché par exemple lors de la dernière finale de la coupe du monde en juillet dernier sur TF1. Le prix des trente secondes: 186.000 euros. Mais celui-ci se serait élevé à 357.000 euros si la France avait disputé la finale.

Si ces chiffres peuvent donner le tournis, sachez que si vous avez 100 euros de côté, votre spot de publicité pourra quand même être diffusé entre M6 Music et le dessin animé Le petit Nicolas chaque matin sur M6…

*Tarifs brut hors taxe pour tous les chiffres annoncés.

Laisser un commentaire